Google Shopping: la diferencia con Search
Las campañas de Google Shopping funcionan de manera distinta a las campañas de búsqueda. En lugar de pujar por palabras clave, pujamos por productos. Google usa el feed de productos y el comportamiento del usuario para mostrar los anuncios correctos a las personas correctas.
El feed de productos: la base de todo
El 80% del éxito de una campaña de Shopping depende de la calidad del feed en Google Merchant Center. Un feed bien optimizado incluye títulos descriptivos con marca y modelo, imágenes de alta calidad, precio actualizado y stock real, y categoría correctamente asignada.
Estructura de campañas recomendada
Por margen: Separar productos de alto margen de bajo margen permite asignar mayor presupuesto donde la rentabilidad es mayor.
Por estacionalidad: Productos de temporada requieren campañas separadas que se activan y pausan según el calendario.
Por performance histórico: Los productos con historial de conversiones deben estar en campañas separadas con estrategias de puja por conversión.
El error más común
Lanzar una sola campaña con todos los productos y estrategia automática. Esto hace imposible optimizar por margen, mezcla señales de productos completamente distintos y no distingue entre bestsellers y productos de lenta rotación.